スーパーマーケット占い

都会の人間をおまかにサンプリングするためには、その人がよく行くスーパーマーケットを知れば良い。ロサンゼルスの場合はおおよそ、VONS、Ralph's、Trader Joe's、Whole Foods Market、に分類できる。この中でも特にブランド戦略の強いのがTrader Joe'sで、「安いけどしゃれおつなスーパー」というイメージ作りで学生やヒップスターが好んで通っている、従業員のスキニージーンズ率の高いお店。Trader Joe'sが面白いのは、そういった雰囲気目当てに遠くから来る客が少なくないという点。たかがスーパーとはいえ、実はそれを利用する人々の多くを語っていると密かに思う。